Оглавление
Инструкции
1. Отфильтруйте и уточните результаты по категориям
Отфильтровав результаты, вы сможете точнее оценить эффективность отдельных вариантов ключевых слов. Чтобы воспользоваться этой функцией, нажмите на значок фильтра над таблицей и выберите фильтр, который нужно изменить.
Вы можете фильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, уровню конкуренции, проценту полученных показов в обычных результатах поиска и проценту полученных показов объявлений. Вы также можете исключить ключевые слова, которые уже используются в вашем аккаунте.
Список можно фильтровать и по категориям, связанным с вашими вариантами ключевых слов. Например, если ключевое слово связано с обувью для бега, может предлагаться категория «цвет обуви».
По умолчанию выбраны все категории. Чтобы сузить поиск, снимите флажки возле ненужных категорий.
2. Оставьте ключевые слова, которые актуальны для вашего местоположения
Рассмотрим применение настроек таргетинга на примере. Допустим, вы хотите показывать рекламу курорта в Краснодарском крае русскоговорящей аудитории Google и поисковых партнеров в Белоруссии. Измените настройки на панели «Таргетинг» над диаграммой, чтобы получить варианты ключевых слов и статистические данные для такой кампании.
- Местоположения. Укажите в соответствующем поле географическое местоположение: страну, регион, город. Если вы нажмете «Поблизости», то получите варианты для местоположений, которые находятся неподалеку от указанного вами. Чтобы настроить глобальный таргетинг и задать настройку «Все местоположения», удалите ранее введенные местоположения.
- Языки. Укажите в соответствующем поле нужный язык или выберите его из списка.
- Настройки размещения. Выберите «Google», чтобы посмотреть варианты для Google Поиска, или «Google и поисковые партнеры», чтобы увидеть варианты и для других поисковых ресурсов Google, например Карт, а также для сайтов наших партнеров.
3. Настройте диапазон дат
При работе с сезонными кампаниями и поиске популярных ключевых слов важно учитывать даты. В Планировщике можно просматривать динамику объемов поисковых запросов и варианты ключевых слов с учетом указанного вами периода времени
4. Учитывайте сезонные тенденции
Допустим, ваша компания занимается доставкой цветов. По данным статистики, наибольшую популярность ваши ключевые слова имели в начале марта, в преддверии Международного женского дня. Чтобы найти другие эффективные варианты для этого времени, выберите его в соответствующем поле над диаграммой.
Кроме того, эта функция поможет вам оценить трафик за нужный период и лучше подготовиться к определенным событиям, например запланировать в феврале рекламную кампанию по доставке цветов к Дню святого Валентина.
5. Разбейте варианты ключевых слов на сегменты
Вы можете посмотреть эффективность ключевых слов для определенных сегментов аудитории. Возможные варианты разбивки:
- Динамика для мобильных устройств. Сравните тенденции поиска на мобильных устройствах с аналогичным показателем для всех устройств.
- Разбить по устройствам. На диаграмме будет представлено среднее количество запросов в месяц с разных типов устройств: компьютеров, смартфонов и планшетов с полнофункциональными браузерами.
- Разбить по местоположениям. На диаграмме будет показано, сколько кликов получают ваши ключевые слова в каждом целевом местоположении.
Примечание
Чтобы получить варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта, а не только указанной страницы, необходимо добавить и подтвердить свой сайт. Владельцы управляемых аккаунтов должны выполнить эту процедуру самостоятельно. После того, как вы подтвердите сайт, может пройти до одного месяца, прежде чем начнут появляться варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта.
Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов
При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.
Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».
Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.
Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».
Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.
На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.
Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:
- DIY-слова — «сделать», «своими руками», «самостоятельно» и т. д.;
- маркеры информационных запросов («почему», «как», «чем», «какой» и т. п.);
- слова «мусорного» спроса — «бесплатно», «giveaway», «в дар» и т. п.
- маркеры вторичного рынка — «бу», «подержанный»;
- характеристики или свойства продукта, которые не подходят для вашей кампании. Например, если вы продаете только мужские кроссовки, исключите из статистики слова «женские» и «детские».
Операторы поиска: уточняем статистику по запросам
С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».
Кавычки » » (фиксация слов)
При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.
Восклицательный знак! (фиксация словоформы)
Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.
Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса
Плюс + (фиксация стоп-слов)
Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».
Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:
А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):
А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.
Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)
Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:
В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.
Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)
При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.
Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов
Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям
Создание проекта
Создаем новый проект. Для этого необходимо нажать на кнопку «создать первый проект»
В появившемся окне заполняем следующие поля:
Название проекта необходимо для того, чтобы легко ориентироваться среди множества проектов.
2. Запрещенные слова
Запрещенные слова не являются минус-словами!
Запрещенные слова необходимы для устранения из заголовков объявлений в кампаниях проекта нежелательных слов.
Такими словами могут являться :
бренды, названия других фирм. К примеру, вы выдаете кредиты и хотите рекламироваться по ключевым словам, содержащим слово «Тинькофф», но при этом не хотите, чтобы слово отображалось в самом объявлении;
нежелательные слова, которые вы бы не хотели видеть в объявлениях, но по которым вы бы хотели рекламироваться.
Запрещенные слова не являются минус-словами.
Они нужны лишь для визуального скрытия нежелательных слов в объявлениях, но по самим ключевым фразам, содержащим запрещенные слова объявления будут показываться.
Как попасть в яблочко: что влияет на количество ключей в Директе
Точно сказать, сколько должно быть слов в Директе, нельзя. Ведь их количество зависит от ваших целей. Для наглядности давайте пройдем путь создания кампании с самого начала.
Любая рекламная кампания в интернете начинается с подбора ключей.
Без них пользователи не найдут ваш товар, не узнают о существовании вашего бренда, ничего не купят. В общем, нет ключевых слов – нет рекламы. Всё просто.
Определяем цель рекламной кампании
Первый вопрос, на который вы должны себе ответить – какова цель РК?
Ответ поможет определить широту семантики, которую необходимо собрать, инструменты, которые стоит использовать в дальнейшем, и примерный бюджет.
Например:
А если нам нужно рекламироваться по бренд-запросам конкурентов, то чаще всего это 4 вариации на одно название компании-конкурента.
В первом случае стоит использовать все возможные инструменты (поиск, РСЯ – как текстово-графические объявления, так и графические, ретаргетинг).
Во втором – только поиск, так как другие инструменты вряд ли принесут вам переходы.
Какое именно количество продвигаемых запросов необходимо? Лучше меньше да лучше или больше да лучше? Как и любой сложный вопрос, этот нуждается в максимально детальном разъяснении.
Итак, все зависит от нескольких факторов:
Тематика
Естественно, что в первом случае вам понадобится собрать более обширное СЯ, ведь придется создать большее количество групп объявлений для разных видов товаров.
Бюджет
Рекламодатели часто полагают, что использование малого количества ключевых слов значительно сэкономит их траты.
Действительно, на первый взгляд, рекламная кампания с небольшим количеством ключевых фраз выглядит выгоднее, чем её аналог с большим количеством запросов.
Но только на первый взгляд.
Если вам необходимо уложиться вписаться в определенный бюджет, всегда доступны ограничения суточного расхода.
В Google вы сами задаете любое значение (даже 1 рубль в день).
В Яндексе можно установить значение на сутки и на неделю. Минимальное – 300 рублей. К тому же есть возможность управлять временем показов. Если 300 рублей в неделю – слишком большая сумма для кампании, вы можете отключить показы в необходимое время.
Да, чем больше ключевых фраз, тем выше затраты на рекламную кампанию
Но во всей этой истории важно следить не за количеством, а за рентабельностью. Конверсия по каким-то ключам может быть маленькой, но сами ключи будут обеспечивать нужный объем продаж по рентабельной цене
Проще говоря: равняйтесь не на количество ключевых фраз и не на процент конверсии, а на KPI своей рекламной кампании.
Ограничения
Сколько бы слов вы не собрали, помните, Яндекс запретит использовать вам все сразу и в одном месте. В одну группу объявлений можно добавить до 200 ключей. Общее количество символов для одной ключевой фразы – 4 096 (включая минус слова).
Кроме того, она не должна включать более семи слов.
Сноровка
Это чисто человеческий фактор. Понятно, что рекламировать себя по одному-двум запросам абсолютно бессмысленно. А работать с большим количеством ключевых слов достаточно сложно, особенно, если вы самостоятельно ведете свою рекламную кампанию.
Вовремя отслеживать статистику и вносить изменения, чтобы получать максимальную эффективность, сможет не каждый новичок. Именно поэтому лучше не рисковать, а доверить это занятие профессионалам. Зачем терять прибыль, пытаясь штурмовать неизведанные вершины? Вы и так много сделали, отдохните.
Итак, мы рассмотрели только основные моменты, которые стоят пристального внимания. Впереди нас ждет еще большее количество информации и объяснений.
Что такое ключевые слова
Ключевые слова – это слова или фразы, которые пользователь вводит в поисковую строку, когда ищет нужные ему товар, услуги или информацию. При этом система выдает ему соответствующие сайты. Очевидно, что цель посетителя найти то, что он искал. Цель сайта – дать конкурентоспособное предложение в своей тематике и ответить на вопросы. То есть в ключевике должны сочетаться качества, удовлетворяющие:
- поисковую систему,
- посетителя,
- сайт.
Ключевики одинаково важны как для контекстной рекламы, так и для органического поиска.
Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг Узнать подробнее
Подбор ключевых слов для Яндекс Директа – важный аспект для успешной рекламной кампании
Один из важных элементов в развитии интернет-проекта – сбор релевантных и эффективных вхождений для текста. Вы должны четко понимать, что вы предлагаете пользователю и что он хочет увидеть, придя к вам на сайт. Если вы предлагаете товар или услуги нужно, чтобы они точно соответствовали потребности потенциального клиента. Не упустите ни одной детали: что вы продаете, кому вы продаете, где.
Когда вы пишите статьи, они должны полностью раскрывать тему, быть емкими, но не выходить за рамки указанной тематики. Да, строительство домов и установка сантехники связаны, но, если вы занимаетесь первым, ваша целевая аудитория не заинтересуется вашим мнением по поводу раковин и труб. Подробно о целевой аудитории и ее сегментации мы уже писали тут.
Вернемся к подбору ключевых слов при настройке Яндекс Директа.
Низкочастотные и высокочастотные слова
Поговорим о частоте запроса в Яндексе. В любой тематике есть популярные ключевики, которые больше всего подходят для рекламной кампании, и менее востребованные. Это:
- высокочастотные запросы (ВЧ),
- среднечастотные запросы (СЧ),
- низкочастотные запросы (НЧ).
ВЧ, как правило, состоят из 1-2 слов, и максимально точно отображают вопрос пользователя. В каждой тематике разная статистика и разные цифры, поэтому высокочастотными принято считать те ключевики, которые с большим отрывом уходят вперед от остальных.
СЧ запросы также достаточно популярны, но содержат больше составляющих и менее широкое применение. То есть, если в строительной тематике высокочастотники – это «дом», «строительство», то среднечастотные запросы – это «купить дом в московской области», «строительство домов под ключ».
Низкочастотные – те, число которых не превышает тысячи в месяц. Это узкотематические фразы, термины, содержащие максимальное уточнение того, что ищет пользователь. Это не значит, что они не нужны – напротив, по таким запросам приходит самая заинтересованная аудитория.
Ниже представлен пример иерархии запросов пользователей от самого высокочастотного к максимально точному пожеланию.
Какие ключевые слова и фразы бывают, иерархия ключевых слов
По запросу «дом» пользователи могут искать что угодно – картинки, обои для стола, ремонт, аренда домов, в то время как пример из основания пирамиды – низкочастотный, но самый релевантный. Если вы продаете двухэтажные коттеджи из бруса в стиле «Кантри» в Подмосковье этот запрос в поиск ввел именно ваш клиент.
Статистику по словам удобнее всего смотреть в сервисе Яндекса Wordstat, а анализировать обращения в системе Calltouch – воронка продаж выстраивается вплоть до ключевого слова, по которому пришел клиент.
Сквозная аналитика
от 990 рублей в месяц
- Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
- Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
- Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
- Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
- Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды
Узнать подробнее
Генераторы фраз
Инструкция по работе с генераторами фраз
Внимание: Название Генераторы фраз является устаревшим. Теперь генератор фраз один
Общий. А его подразделы называются практиками.
На этой странице употребляются оба названия для их правильного сопоставления. Итак: новое название — в тексте, дублирует старое название — на картинке.
В практику для 1 урока включены 9 глаголов (love, live, work, open, close, see, come, go, know). К глаголам добавлены местоимения и предлоги.
Если Вы хотите уже через пару дней увидеть первые результаты в освоении английского языка, работу с этой практикой нужно довести до уверенного автоматизма.
Практика для 2 урока составлена из 8 глаголов (ask, travel, hope, help, answer, take, speak, give).
Отдельным пунктом в меню стоят вопросительные предложения. Для их построения использованы вопросительные слова (what — что, who — кто, where — где, when — когда, why — почему, how — как).
В практику 3 урока включены фразы с формами глагола to be и 7 самых употребительных английских прилагательных (hungry — голодный, pregnant — беременная, pretty — красивый, fat — толстый, crazy — ненормальный, сute — привлекательный, in love — влюбленный).
Для практики 4 урока были составлены реплики о работе. Добавлены 8 самых типичных мест работы (restaurant — кафе, factory — завод, call center — колл-центр, grocery store — магазин продуктов, bank — банк, office — офис, hospital — больница, school — школа)
и 7 распространенных профессий (waiter — официант, worker — рабочий, seller — продавец, senior manager — старший менеджер, supervisor — старший группы, nurse — медсестра, медбрат teacher — учитель).
5-ая практика богата новыми словами. Во-первых, здесь перечислены дни недели, месяцы и времена года на английском. Во-вторых, включены фразы с самыми распространенными промежутками времени (yesterday — вчера, today — сегодня, tomorrow — завтра, now — сейчас, this — этот, next — следующий, last — прошлый).
В третьих, в практике употребляются прилагательные (beautiful — красивый, early — ранний, old — старый, young — молодой, short — короткий, long — длинный, big — большой, small — маленький, stupid — глупый) и их степени сравнения. Так же включены степени сравнения к прилагательным из генератора-3. Добавлены прилагательные (ugly — уродливый, horror — ужас, horrible — ужасный).
И, в четвертых, добавлены повседневные слова (date — свидание, guy — парень, dog breed — порода собак, thing — вещь, look — выглядеть, girlfriend — подружка, boyfriend — парень девушки, grandkids — внуки, vegetarian — вегетарианец).
6-ая практика это дополнительные фразы на английском языке из современной жизни.
Практика содержит новые английские слова и обороты: a lot of — много, egg — яйцо, boil — кипятить, варить, elder — старший, crawl — ползать, ползти, turtle — черепаха, favorite — любимое, dish — блюдо, warm — теплый, Mariana Trench — Марианская Впадина, Earth — Земля, fast — быстро, быстрый, traffic laws — правила дорожного движения
Нравится
Практика №7 включает 5 неправильных глаголов: (buy, sell, pay, make, choose) и 5 правильных: (try, change, show, play, turn) из седьмого урока.
Практика №8 — это исключительно глаголы с послелогами.
10 глаголов: (go, come, take, put, get, look, turn, walk, run, pull) и 18 послелогов: (on, back, out, down, up, away, through, by, along, around, over, forward, across, off, in, for, into, after).
Эта тема закрыта для публикации ответов.